Почему для японцев светлая кожа — эталон красоты 

Издревле в Японии существовал культ светлой кожи. Начиная с эпохи Нара (с 710 года) стала популярна рисовая пудра, которая осветляла кожу лица. С тех пор белая кожа — символ красоты и знак принадлежности к высшему сословию.
К началу 800-го года считалось, что смуглая кожа может быть только у крестьян, занятых работой на полях.

В период Эдо (с 1600 года) женщины шли на разные ухищрения, чтобы выглядеть «белоснежно». Каждая девушка считала своей обязанностью наносить неудобные слои отбеливающей пудры. Порой лицо смотрелось неестественно с настолько светлой кожей.

Существовали справочники, в которых были советы по отбеливанию кожи. Среди них — травяные отвары, борьба с неровностями и несовершенствами кожи.
Процесс превращения в светлокожую девушку тщательно скрывался от посторонних глаз. 

Разнообразие в макияже появилось только в 1960-х годах. До этого существовали только красная помада, черная подводка и белая пудра. 

woman.rambler.ru